Маркировка рекламы в Telegram: нужен ли токен erid для B2B переписки и посевов в 2026 году
Штрафы за отсутствие маркировки интернет-рекламы достигают 500 000 рублей. Разбираемся, где проходит граница между рекламой, требующей токена erid, и обычной B2B коммуникацией.
Короткий ответ
Личная переписка в Telegram, отправка коммерческих предложений конкретным клиентам, ответы в чатах и холодный персональный аутрич НЕ ТРЕБУЮТ маркировки и получения токена erid, так как адресованы определенному лицу. Маркировка обязательна только для публичных рекламных посевов в чужих каналах, платных интеграций и закрепленных постов с явным выделением одного продукта среди других.
Что подлежит обязательной маркировке (erid) в Telegram
- Платные рекламные посты в чужих каналах: баннеры, текстовые интеграции, репосты с призывом купить.
- Взаимный пиар (ВП): даже если денег не передавалось, бартерная реклама признается рекламным материалом и требует двух токенов.
- Сквозные закрепленные посты в своем канале: если пост чрезмерно привлекает внимание к конкретному товару со скидкой и кнопкой покупки.
Что НЕ является рекламой и не требует маркировки
1) Личные сообщения менеджеров клиентам в Telegram; 2) Сообщения чат-ботов пользователям, которые сами запустили бота (/start); 3) Информационные посты в своем канале об открытии филиала, новинках каталога или кейсах; 4) Коммерческие предложения и прайс-листы, отправленные в личку.
Пошаговый процесс маркировки для B2B посевов
Регистрация в ОРД (Яндекс, ВК, Ozon ОРД) → внесение договора с владельцем канала → загрузка креатива → получение токена erid: 2Vtz... → размещение токена в начале или конце поста → сдача актов и статистики просмотров через 30 дней после публикации.
Частые вопросы по теме
Какой штраф грозит за пост без токена erid?
Для должностных лиц — от 100 000 до 200 000 ₽, для юридических лиц — от 200 000 до 500 000 ₽ за каждый немаркированный креатив.
Нужно ли маркировать посты в своем собственном Telegram-канале?
Обычная информация о своих товарах, кейсы и новости компании маркировки не требуют (разъяснение ФАС от 2023–2024 гг.).
Безопасный посев в 24 Telegram-каналах без единой претензии Роскомнадзора
Автоматическая регистрация креативов через ОРД и сдача актов позволили привлечь 340 целевых лидов с полным юридическим комплаенсом.